Иллюзии

"И, все-таки, она не вертится..."

«Первым делом мы испортим самолеты…»

Нет явления более противоречивого, чем реклама.
Ну нет и все тут.

Она естественна как фиалки на клумбе и искусственна как резиновый пряник.

Она привычна как облачка в небе и бьет по мозгам как ключ на тридцать два.

Она безвредна как тополиный пух, но, не приведи господь, у вас на него аллергия…

Про рекламу написано столько, что, казалось бы, добавить к этому уже просто нечего, но я готов поставить тысячу баксов против десяти что про нее еще напишут в два раза больше.

Но давайте порвем шаблон-другой и попробуем взглянуть на рекламу не с точки зрения рекламы.

РекламаРеклама (Information mutating perpetuo virus) — вирус, поражающий центральную нервную систему.

Уровень вирулентности — чуть более, чем дофига.

Эпидемиологическая ситуация — по некоторым данным в Антарктиде и за Полярным кругом есть зоны, избежавшие заражения. Но, вероятнее всего, эту информацию следует считать устаревшей.

Потенциальная опасность — отсутствие четких временных рамок у инкубационного периода и крайне выраженная способность вируса уходить из-под удара защитных систем организма (вероятность наличия врожденного иммунитета исчезающе мала). При инфицировании не исключены летальные исходы и даже кой-чего похуже.

Вакцина — отсутствует. Возможность создания таковой в ближайшее время представляется специалистам невозможной.

СОБСТВЕННО:

Помнится, в романе Стивена Кинга «Армагеддон» упоминался модный вирус ГРИППА, выпиливший 99,9% населения Земли. Его отличительной особенностью было отсутствие фиксированного антигена; попросту говоря, вирус постоянно менялся — на чуть-чуть, но этого вполне хватало для того, чтобы организм человека не успевал вырабатывать нужные антитела. В итоге неизбежно наступало легкое летальное недомогание.

Современная реклама, взращенная в пробирках и активно распыляемая в атмосфере, для чего применяются все доступные информационные средства доставки сего боевого ОВ к цели, весьма родственна упомянутому выше вирусу. Наше сознание также обладает чем-то вроде иммунитета, вырабатывающего антитела желчного скептицизма как только его сигнальные системы вдруг понимают, что продукт, активно проталкиваемый в мозг, имеет своей целью вколотить в этот самый мозг вредоносную лажу. Вот только доходит это до наших «оборонных систем» с некоторым запозданием.

Но доходит. Именно поэтому любой, кто желает подвизаться в деле Рекламного Инфицирования должен помнить простое правило: то, что работало вчера не работает сегодня, а то, что работает сегодня не будет работать завтра.

РекламаЭто все то же старое доброе соревнование брони и снаряда. Только в качестве брони, в данном случае, выступает наш рассудок; все то, что мы привыкли называть нашей способностью к критическому мышлению, а с другой — бригада «психических хакеров», постоянно пишущие все новые и новые «трояны» и «черви», способные обойти наш встроенный «антивирус».

И все бы это звучало совсем красиво и благородно (ведь в любой «пикировке с Мировым Злом есть место для эпического подвига и время попартизанить), если бы не конечная цель «хакеров». Нам «крякают» мозги не с целью получить над нашими душами неограниченную власть (что бы там по этому поводу не фантазировали адепты теории мирового заговора) и даже не для того чтобы удовлетворить самолюбие группки маньяков-социопатов, решивших поставить человечеству охренительную клизму. О нет. Все гораздо хуже — все эти огромные деньги, мощности и человеко-часы, все эти гигаватты высвобождаемой умственной энергии тратятся для того, чтобы впарить вам йогурт из сои и опилок или «горящую» путевку в солнечный Гондурас.

В итоге имеем жуткую по своему гротеску и некоему незримо присутствующему идиотизму картину, сравнимую по сути и по результатам с использованием атомных боеприпасов для уничтожения хомячков на полях злаковых. Как любит говорить с сатанинской ухмылкой мой стоматолог — большой любитель ядреной хохмы — «нет зубов — нет кариеса».

Мичуринское скрещивание ежа и ужа в коммерческих целях

Очень много современных и не очень философий кучкуются вокруг веками разжевываемой темы критического солипсизма. Братья Вачковски (или уже брат и сестра — черт их поймет) в уже давно ставшем культовым фильме «Матрица» поимели на этой теме неплохой гешефт. Общая суть концепции такова: если наше сознание «запечатано» в мозге, а мозг плотно упакован в бомбоубежище черепной коробки, то мы с вами можем воспринимать реальность лишь только в виде набора электрических сигналов от внешних рецепторов. Мир, в котором мы живем, есть ни что иное как набор картинок, звуков, запахов, обонятельных и тактильных ощущений, получаемых снаружи и обрабатываемых внутри. Но хохма в том, что само понятие «снаружи» (как, впрочем, и все другие понятия) тоже берет начало «внутри», то есть является объектом сознания. В этом есть очень тонкий юмор: все, о чем мы только можем подумать, появляется исключительно в нашей «думалке». Причем мысль о «думалке» тоже появляется в «думалке». Все, круг замыкается; тушите свет, сливайте воду.

РекламаНа этой основе можно очень изящно доказать, что никакого «реального мира» за пределами нашего «я» нет и никогда не было. Причем опровергнуть это невозможно никак. Можете попробовать, это забавно и поучительно, но представляет определенный риск для душевного равновесия. Некоторые особо чувствительные особы подвергаются приступам восторга, паники, истерики, а иногда всему этому «букету» сразу, причем потом неизбежно следует период тяжелого, но временного отупения. Короче, развлекайтесь.

Но речь сейчас не о том, реален мир или нет, а о том как реклама имеет наш многострадальный мозг. Поэтому постараемся быть краткими и не разводить лишней демагогии.

Итак весь мир — это набор картинок, которые мы загружаем «снаружи». Таким образом, наше сознание чем-то напоминает страничку «Вконтакте» — набор фотографий, музыкальных треков, «писюлек» в «Заметках» и гигабайтовая история сообщений. Больше там ничего нет, как не ищи; наше «богатство внутреннего мира» определяется количеством расшаренного «для друзей и их друзей» информационного хлама.

Но ведь изначально никаких картинок, заметок и уж тем более «музычки» по оптоволокну в недра сервера не приходит. Это просто поток ноликов и единичек — есть сигнал-нет сигнала. Для того чтобы все это обрело смысл нужна программа которая станет все это дело идентифицировать.

..Вы когда-нибудь сталкивались с такой штукой как калейдоскоп? Для непосвященных даю краткую справку: это такая фиговина, вроде подзорной трубы, снабженная линзой (с одной стороны), сильно и по-разному преломляющее свет стеклышко (с противоположной) и стеклянный барабан, иногда заменяемый таким же, но из прозрачного пластика, набитый всяким блестящим мусором: бисером, разноцветными стеклышками и тэдэ (монтируется перед «трубой на оси, вокруг которой крутиться). Если посмотреть в калейдоскоп, вращая при этом барабан, то можно сколь угодно долго наслаждаться хаосом цветных узоров — даже не верится что вся эта красота — просто разноцветный мусор в потоке света. Ну прям как весь этот мир, епть..

РекламаТак вот наше сознание работает где-то так же. Вначале наши родители пополам с генофондом учат нас выделять из разноцветного потока бессмысленной информации отдельные элементы: котов, собак, автомобили, долговые обязательства, и гламурные машинки. Ведь если у нас нет слова для какого-нибудь явления то его не существует. Ответ «не знаю, что это» нами не приемлется – как это «не знаю»?! А кто знает, Пушкин? Даже для всякого рода неведомой фигни у нас есть суррогатные определения: «НЛО», «хрень какая-то», «хз, что такое».

А потом наша психика начинает со всеми этими словами-терминами играть. Собственно, это единственное, чем она занимается в свободное от работы время (в рабочее, вообще-то, тоже) – мичуринской сверх-ботаникой.  А что – ведь слова нематериальны, пусть мы и свято верим в обратное.

Так рождаются на свет «балет на льду», «хоккей на траве», «долг перед Родиной», «музыкальные зарисовки» и прочая никогда до этого не существующая ерунда.

Мы – это миксер, в котором постоянно идет брожение-перемешивание информационных массивов. Иногда какие-то слова, изначально далекие друг от друга, вступают друг с другом в алхимическую реакцию и мы радостно орем: «Эврика!»

Но! (да, во оно, родимое)

Можно придумать «подводную лодку» и построить ее. Можно мысленно сляпать яблоко-грушу и, похимичив в саду, в итоге сжевать получившийся гаджет. Все это можно напрячься и перенести в реальность.

А есть вещи придумать которые можно, но создать в «реале» – никак нельзя. Или нельзя на данный момент. Или невозможно в принципе. Над ними можно только эпично поржать. Таковы «котопес», «огуречная бомба», «конная авиация» и им подобные.

Именно созданием таких «взводов конной авиации» и занимается реклама.

РекламаПосмотрите любой рекламный ролик. Блондинка с бюстом надцатого размера с выражением лица «нимфетка в оргазме» намыливает волосы шампунем «Х». Потом она выходит на улицу, размахивая хайром от коего за километр несет париком и центнером лака, встречая у подъезда перекаченного загорелого мачо, у которого при виде героини ролика случается что-то вроде тестостероновых мозговых судорог пополам с половой истерией. Даже клиническому идиоту понятно, что все сопроводительные рассказы диктора о мультивитаминах и суперобъеме просто «бла-бла-бла» для фона, а основной месседж рекламы такой: «Если вы будете пользоваться шампунем «Х», то вам не нужен героин (ибо штырить вас будет от простого мытья головы) и уж точно не нужно изгаляться с «врожденным женским обаянием» — все мужики будут ложится перед вами как солома под каток.

Короче говоря, мы берем естественную сексуальность, добавляем к ней простое человеческое счастье плюс наркотический кайф легалайз и скрещиваем их с шампунем. Или с теннисной ракеткой. Или со стиральной машинкой. Или… Ну, вы поняли концепт. Конная авиация атакует.

В голове реципиента, в конце концов, происходит нечто вроде короткого замыкания. Он идет «шопиться» уже не за тостером и зубной пастой. Он идет за всем, что автоматически к ним привинчено – за свежим дыханием, оставляющим морозные узоры на оконных стеклах, за утренним ароматом кофе и гренок поданных в постель, за сексуальной харизмой с которой как-то не сложилось со средней школы. И – ну конечно же мы получаем хрен с маслом. Потому что сексуальность и счастье в супермаркете не продают. Там продают тостер и зубную пасту.

Вы скажете – да мы и так понимаем, что все что в рекламе – просто гипербола, яркое, преувеличенное «выпячивание» положительных сторон продукта. Но это возражение неверно абсолютно: во-первых, не «выпячиванием», а созданием. Покажите мне шоколадный батончик, которым можно наесться на несколько часов, и я слопаю свой воротничок. Во-вторых – ну конечно, логикой мы понимаем, что всех этих супер-пупер-фантастических свойств предлагаемый товар не имеет. Но реклама не апеллирует к логике. Она ей нафиг ненужна. Реклама бьет по эмоциям; а ведь именно вся эта «сексуальность», «нежность» и «счастливость» вызвали у вас ту цепочку химических реакций, что заставила вас купить этот блендер с сорока насадками и никак иначе.

В итоге мы имеем ситуацию совершенно неприемлемую с точки зрения классического гуманизма, но идеальную по понятиям коммерции и герра Захер-Мазоха. Есть товар, который просто товар (а чем ему еще быть-то?) и есть его «надмировой образ» — Идеальная Мегасуперская Фишка. Но если товар купить можно, то обещанную рекламой «Идеальную Фишку» — никогда. Она всегда «у горизонта событий». Потому что ее нет.

РекламаЗато к ней можно стремиться!

Стремиться всю жизнь, покупая все новые и новые «земные инкарнации» Светлого Будущего и всегда оставаясь в лохах. Потому что дядя обещал шоколадку, а дал резиновый пряник и еще денег за него содрал.

На ум сразу приходит картина: осел, перед мордой которого висит морковка на веревочке, а на шее – хомут. Осел стремится к недостижимой морковке, при этом вращая колесо и качая воду (читай: заряжая аккумуляторы экономической модели мира).

Но картина все равно лажовая. Она в пользу осла и никак не в нашу. Потому что осел в конце смены свою морковку все равно получит.

В отличие от кое-кого.

Но будем откровенны! Я не ханжа и никогда им не был. Я езжу на автомобиле, люблю выпить бокал хорошего (и, конечно же, дорогого) вина под тарелочку с «камамбером». Я люблю летать первым классом, останавливаться в «люксах», короче, люблю все то, что называется «жить красиво».

Но перед тем как совершить очередную покупку или дернуться в сторону чего-то «толстого, блестящего и мо-о-о-дного» я задаю себе два вопроса, которые облегчают жизнь на «стопиццот» процентов: в чем моя выгода в том, что я делаю, и не придумал ли я эту выгоду две минуты назад?

«Рекламных агентов здесь убивают!»

Мы – это то, о чем мы думаем.

Нет, серьезно. Уж коли наше сознание это страничка в социальной сети, то все что на нее «зальют» там и останется, став – уже навсегда – частью нашего «я». Но если «Вконтакте» вы всегда можете удалить публикацию или пожаловаться на спам администрации, то чистку мозга с последующим форматированием провести нельзя. Точенее, очень сложно.

РекламаА теперь подумайте вот о чем: если ваше сознание регулярно спамят, причем делают это безо всякого вашего на то разрешения, то почему, дьявол его задери, вам не платят за это?

Если бы какой-то Вася пришел к вам домой и намазав вам лоб суперклеем налепил туда рекламный плакат Бутика «Козлэ Позишьен» вы бы тут же с размаху залепили Васе в лоб. И имели бы на то полное законное и моральное право.

Поэтому! Выношу на голосование новый законопроект для «Уголовного Кодекса Мозга»! Подоплека: брать с рекламодателей за просмотр их роликов (прослушивание аудиорекламы, просмотр плакатиков, постеров и тому подобной ерунды) две третьи от суммы стоимости рекламы.

И, конечно же, ввести уголовную ответственность за «Незаконное размещение рекламы в мозгах без согласия мозговладельца», автоматически приравненную к МОРАЛНОМУ ИЗНАСИЛОВАНИЮ.

Просьба голосовать, дамы и господа!