Реклама
"И, все-таки, она не вертится..."

Неестественные враги Человека или Инстинкт Выживания New World. Часть Вторая — Реклама

«Первым делом мы испортим самолеты…»

Нет явления более противоречивого, чем реклама.
Ну нет и все тут.

Она естественна как фиалки на клумбе и искусственна как резиновый пряник.

Она привычна как облачка в небе и бьет по мозгам как ключ на тридцать два.

Она безвредна как тополиный пух, но, не приведи господь, у вас на него аллергия…

Про рекламу написано столько, что, казалось бы, добавить к этому уже просто нечего, но я готов поставить тысячу баксов против десяти что про нее еще напишут в два раза больше.

Но давайте порвем шаблон-другой и попробуем взглянуть на рекламу не с точки зрения рекламы.

Реклама (Information mutating perpetuo virus) — вирус, поражающий центральную нервную систему.

Уровень вирулентности — чуть более, чем дофига.

Эпидемиологическая ситуация — по некоторым данным в Антарктиде и за Полярным кругом есть зоны, избежавшие заражения. Но, вероятнее всего, эту информацию следует считать устаревшей.

Потенциальная опасность — отсутствие четких временных рамок у инкубационного периода и крайне выраженная способность вируса уходить из-под удара защитных систем организма (вероятность наличия врожденного иммунитета исчезающе мала). При инфицировании не исключены летальные исходы и даже кой-чего похуже.

Вакцина — отсутствует. Возможность создания таковой в ближайшее время представляется специалистам невозможной.

СОБСТВЕННО:

Помнится, в романе Стивена Кинга «Армагеддон» упоминался модный вирус ГРИППА, выпиливший 99,9% населения Земли. Его отличительной особенностью было отсутствие фиксированного антигена; попросту говоря, вирус постоянно менялся — на чуть-чуть, но этого вполне хватало для того, чтобы организм человека не успевал вырабатывать нужные антитела. В итоге неизбежно наступало легкое летальное недомогание.

Современная реклама, взращенная в пробирках и активно распыляемая в атмосфере, для чего применяются все доступные информационные средства доставки сего боевого ОВ к цели, весьма родственна упомянутому выше вирусу. Наше сознание также обладает чем-то вроде иммунитета, вырабатывающего антитела желчного скептицизма как только его сигнальные системы вдруг понимают, что продукт, активно проталкиваемый в мозг, имеет своей целью вколотить в этот самый мозг вредоносную лажу. Вот только доходит это до наших «оборонных систем» с некоторым запозданием.

Но доходит. Именно поэтому любой, кто желает подвизаться в деле Рекламного Инфицирования должен помнить простое правило: то, что работало вчера не работает сегодня, а то, что работает сегодня не будет работать завтра.

Это все то же старое доброе соревнование брони и снаряда. Только в качестве брони, в данном случае, выступает наш рассудок; все то, что мы привыкли называть нашей способностью к критическому мышлению, а с другой — бригада «психических хакеров», постоянно пишущие все новые и новые «трояны» и «черви», способные обойти наш встроенный «антивирус».

И все бы это звучало совсем красиво и благородно (ведь в любой «пикировке с Мировым Злом есть место для эпического подвига и время попартизанить), если бы не конечная цель «хакеров». Нам «крякают» мозги не с целью получить над нашими душами неограниченную власть (что бы там по этому поводу не фантазировали адепты теории мирового заговора) и даже не для того чтобы удовлетворить самолюбие группки маньяков-социопатов, решивших поставить человечеству охренительную клизму. О нет. Все гораздо хуже — все эти огромные деньги, мощности и человеко-часы, все эти гигаватты высвобождаемой умственной энергии тратятся для того, чтобы впарить вам йогурт из сои и опилок или «горящую» путевку в солнечный Гондурас.

В итоге имеем жуткую по своему гротеску и некоему незримо присутствующему идиотизму картину, сравнимую по сути и по результатам с использованием атомных боеприпасов для уничтожения хомячков на полях злаковых. Как любит говорить с сатанинской ухмылкой мой стоматолог — большой любитель ядреной хохмы — «нет зубов — нет кариеса».

Мичуринское скрещивание ежа и ужа в коммерческих целях

Очень много современных и не очень философий кучкуются вокруг веками разжевываемой темы критического солипсизма. Братья Вачковски (или уже брат и сестра — черт их поймет) в уже давно ставшем культовым фильме «Матрица» поимели на этой теме неплохой гешефт. Общая суть концепции такова: если наше сознание «запечатано» в мозге, а мозг плотно упакован в бомбоубежище черепной коробкито мы с вами можем воспринимать реальность лишь только в виде набора электрических сигналов от внешних рецепторов. Мир, в котором мы живем, есть ни что иное как набор картинок, звуков, запахов, обонятельных и тактильных ощущений, получаемых снаружи и обрабатываемых внутри. Но хохма в том, что само понятие «снаружи» (как, впрочем, и все другие понятия) тоже берет начало «внутри», то есть является объектом сознания. В этом есть очень тонкий юмор: все, о чем мы только можем подумать, появляется исключительно в нашей «думалке». Причем мысль о «думалке» тоже появляется в «думалке». Все, круг замыкается; тушите свет, сливайте воду.

На этой основе можно очень изящно доказать, что никакого «реального мира» за пределами нашего «я» нет и никогда не было. Причем опровергнуть это невозможно никак. Можете попробовать, это забавно и поучительно, но представляет определенный риск для душевного равновесия. Некоторые особо чувствительные особы подвергаются приступам восторга, паники, истерики, а иногда всему этому «букету» сразу, причем потом неизбежно следует период тяжелого, но временного отупения. Короче, развлекайтесь.

Но речь сейчас не о том, реален мир или нет, а о том как реклама имеет наш многострадальный мозг. Поэтому постараемся быть краткими и не разводить лишней демагогии.

Итак весь мир — это набор картинок, которые мы загружаем «снаружи». Таким образом, наше сознание чем-то напоминает страничку «Вконтакте» — набор фотографий, музыкальных треков, «писюлек» в «Заметках» и гигабайтовая история сообщений. Больше там ничего нет, как не ищи; наше «богатство внутреннего мира» определяется количеством расшаренного «для друзей и их друзей» информационного хлама.

Но ведь изначально никаких картинок, заметок и уж тем более «музычки» по оптоволокну в недра сервера не приходит. Это просто поток ноликов и единичек — есть сигнал-нет сигнала. Для того чтобы все это обрело смысл нужна программа которая станет все это дело идентифицировать.

..Вы когда-нибудь сталкивались с такой штукой как калейдоскоп? Для непосвященных даю краткую справку: это такая фиговина, вроде подзорной трубы, снабженная линзой (с одной стороны), сильно и по-разному преломляющее свет стеклышко (с противоположной) и стеклянный барабан, иногда заменяемый таким же, но из прозрачного пластика, набитый всяким блестящим мусором: бисером, разноцветными стеклышками и тэдэ (монтируется перед «трубой на оси, вокруг которой крутиться). Если посмотреть в калейдоскоп, вращая при этом барабан, то можно сколь угодно долго наслаждаться хаосом цветных узоров — даже не верится что вся эта красота — просто разноцветный мусор в потоке света. Ну прям как весь этот мир, епть..

Так вот наше сознание работает где-то так же. Вначале наши родители пополам с генофондом учат нас выделять из разноцветного потока бессмысленной информации отдельные элементы: котов, собак, автомобили, долговые обязательства, и гламурные машинки. Ведь если у нас нет слова для какого-нибудь явления то его не существует. Ответ «не знаю, что это» нами не приемлется – как это «не знаю»?! А кто знает, Пушкин? Даже для всякого рода неведомой фигни у нас есть суррогатные определения: «НЛО», «хрень какая-то», «хз, что такое».

А потом наша психика начинает со всеми этими словами-терминами играть. Собственно, это единственное, чем она занимается в свободное от работы время (в рабочее, вообще-то, тоже) – мичуринской сверх-ботаникой.  А что – ведь слова нематериальны, пусть мы и свято верим в обратное.

Так рождаются на свет «балет на льду», «хоккей на траве», «долг перед Родиной», «музыкальные зарисовки» и прочая никогда до этого не существующая ерунда.

Мы – это миксер, в котором постоянно идет брожение-перемешивание информационных массивов. Иногда какие-то слова, изначально далекие друг от друга, вступают друг с другом в алхимическую реакцию и мы радостно орем: «Эврика!»

Но! (да, во оно, родимое)

Можно придумать «подводную лодку» и построить ее. Можно мысленно сляпать яблоко-грушу и, похимичив в саду, в итоге сжевать получившийся гаджет. Все это можно напрячься и перенести в реальность.

А есть вещи придумать которые можно, но создать в «реале» – никак нельзя. Или нельзя на данный момент. Или невозможно в принципе. Над ними можно только эпично поржать. Таковы «котопес», «огуречная бомба», «конная авиация» и им подобные.

Именно созданием таких «взводов конной авиации» и занимается реклама.

Посмотрите любой рекламный ролик. Блондинка с бюстом надцатого размера с выражением лица «нимфетка в оргазме» намыливает волосы шампунем «Х». Потом она выходит на улицу, размахивая хайром от коего за километр несет париком и центнером лака, встречая у подъезда перекаченного загорелого мачо, у которого при виде героини ролика случается что-то вроде тестостероновых мозговых судорог пополам с половой истерией. Даже клиническому идиоту понятно, что все сопроводительные рассказы диктора о мультивитаминах и суперобъеме просто «бла-бла-бла» для фона, а основной месседж рекламы такой: «Если вы будете пользоваться шампунем «Х», то вам не нужен героин (ибо штырить вас будет от простого мытья головы) и уж точно не нужно изгаляться с «врожденным женским обаянием» — все мужики будут ложится перед вами как солома под каток.

Короче говоря, мы берем естественную сексуальность, добавляем к ней простое человеческое счастье плюс наркотический кайф легалайз и скрещиваем их с шампунем. Или с теннисной ракеткой. Или со стиральной машинкой. Или… Ну, вы поняли концепт. Конная авиация атакует.

В голове реципиента, в конце концов, происходит нечто вроде короткого замыкания. Он идет «шопиться» уже не за тостером и зубной пастой. Он идет за всем, что автоматически к ним привинчено – за свежим дыханием, оставляющим морозные узоры на оконных стеклах, за утренним ароматом кофе и гренок поданных в постель, за сексуальной харизмой с которой как-то не сложилось со средней школы. И – ну конечно же мы получаем хрен с маслом. Потому что сексуальность и счастье в супермаркете не продают. Там продают тостер и зубную пасту.

Вы скажете – да мы и так понимаем, что все что в рекламе – просто гипербола, яркое, преувеличенное «выпячивание» положительных сторон продукта. Но это возражение неверно абсолютно: во-первых, не «выпячиванием», а созданием. Покажите мне шоколадный батончик, которым можно наесться на несколько часов, и я слопаю свой воротничок. Во-вторых – ну конечно, логикой мы понимаем, что всех этих супер-пупер-фантастических свойств предлагаемый товар не имеет. Но реклама не апеллирует к логике. Она ей нафиг ненужна. Реклама бьет по эмоциям; а ведь именно вся эта «сексуальность», «нежность» и «счастливость» вызвали у вас ту цепочку химических реакций, что заставила вас купить этот блендер с сорока насадками и никак иначе.

В итоге мы имеем ситуацию совершенно неприемлемую с точки зрения классического гуманизма, но идеальную по понятиям коммерции и герра Захер-Мазоха. Есть товар, который просто товар (а чем ему еще быть-то?) и есть его «надмировой образ» — Идеальная Мегасуперская Фишка. Но если товар купить можно, то обещанную рекламой «Идеальную Фишку» — никогда. Она всегда «у горизонта событий». Потому что ее нет.

Зато к ней можно стремиться!

Стремиться всю жизнь, покупая все новые и новые «земные инкарнации» Светлого Будущего и всегда оставаясь в лохах. Потому что дядя обещал шоколадку, а дал резиновый пряник и еще денег за него содрал.

На ум сразу приходит картина: осел, перед мордой которого висит морковка на веревочке, а на шее – хомут. Осел стремится к недостижимой морковке, при этом вращая колесо и качая воду (читай: заряжая аккумуляторы экономической модели мира).

Но картина все равно лажовая. Она в пользу осла и никак не в нашу. Потому что осел в конце смены свою морковку все равно получит.

В отличие от кое-кого.

Но будем откровенны! Я не ханжа и никогда им не был. Я езжу на автомобиле, люблю выпить бокал хорошего (и, конечно же, дорогого) вина под тарелочку с «камамбером». Я люблю летать первым классом, останавливаться в «люксах», короче, люблю все то, что называется «жить красиво».

Но перед тем как совершить очередную покупку или дернуться в сторону чего-то «толстого, блестящего и мо-о-о-дного» я задаю себе два вопроса, которые облегчают жизнь на «стопиццот» процентов: в чем моя выгода в том, что я делаю, и не придумал ли я эту выгоду две минуты назад?

Рекламных агентов здесь убивают!

Мы – это то, о чем мы думаем.

Нет, серьезно. Уж коли наше сознание это страничка в социальной сети, то все что на нее «зальют» там и останется, став – уже навсегда – частью нашего «я». Но если «Вконтакте» вы всегда можете удалить публикацию или пожаловаться на спам администрации, то чистку мозга с последующим форматированием провести нельзя. Точенее, очень сложно.

А теперь подумайте вот о чем: если ваше сознание регулярно спамят, причем делают это безо всякого вашего на то разрешения, то почему, дьявол его задери, вам не платят за это?

Если бы какой-то Вася пришел к вам домой и намазав вам лоб суперклеем налепил туда рекламный плакат Бутика «Козлэ Позишьен» вы бы тут же с размаху залепили Васе в лоб. И имели бы на то полное законное и моральное право.

Поэтому! Выношу на голосование новый законопроект для «Уголовного Кодекса Мозга»! Подоплека: брать с рекламодателей за просмотр их роликов (прослушивание аудиорекламы, просмотр плакатиков, постеров и тому подобной ерунды) две третьи от суммы стоимости рекламы.

И, конечно же, ввести уголовную ответственность за «Незаконное размещение рекламы в мозгах без согласия мозговладельца», автоматически приравненную к МОРАЛНОМУ ИЗНАСИЛОВАНИЮ.

Просьба голосовать, дамы и господа!

О ПсихолоГ Александров

ПсихолоГ Александров

Кое-что еще!

Вазелин для ума или "Держите шляпу, товарищ!"

Неестественные Враги Человека: Черный Шум

«Кто владеет информацией — тот владеет миром» Не знаю как кому, но вашему покорному слуге …

4 комментария

  1. Аватар

    Поддерживаю!

    РеКАЛма задолбала. Но я никогда не задумывалась что она нарушает права человека. А это ведь, сцуко, правда.

  2. Аватар
    Наташа

    Класс!!

    Ловите мой голос, Кэп))

  3. Аватар
    Серега

    Очень правильный подход, ИМХО. «Голосую — убить». И ведь реально никогда не задумывался на эту тему.

    Реклама это обширная тема, но вся реклама это кидалово, потому что если это не РЕКЛАМА, то это объявление. «Продам шпингалеты» это не реклама, а «Продам самые ох..енные шпингалеты от французских фирм» реклама. А за кидалово и лохотроны, вообще-то, есть уже статья — МОШЕННИЧЕСТВО.

  4. Аватар
    Андрей

    Классно: достаточно развернуто, емко, по делу. Не люблю (и не без оснований) такой залихватский стиль — но это уже мои половые проблемы.

    По сути: реклама — комплекс изощренных технологий манипуляции, симуляции реальности (Вы это убедительно доказываете), машина по производству желаний. В связи с последним мне лично видится как минимум две фишки. Первая: реклама как гильотина (аналогия с механизмом неслучайна, «Капитализм и шизофрения» Делеза нам в помощь) — обе лишают человека головы с той лишь разницей, что первая более дешева и экологична. Вторая: реклама как инструмент либерального тоталитаризма. В советском обществе ее заменяла пропаганда, обещавшая не «толстый-толстый слой шоколада», а абонированное место в шеренге строителей коммунизма (такой подкуп, по сути своей коррупционный вкупе со всепроникающим насилием и составляет основу тоталитарного общества). Аналогии условны. Нуждаются в критике.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *